Хороший сеошник начинает с подбора ключевых фраз, которые пользователи вводят в Яндексе или Гугле. Для подбора точных фраз используют специальные инструменты, вроде Google Keyword Planner . С их помощью можно узнать, какие ключевые слова приведут большее количества трафика на сайт. Например, если у вас интернет-магазин с товарами для портных и людей, увлекающихся шитьем, потенциальные ключевые слова могут варьироваться от общих «швейная машина» или «швейные нитки» — до более узких запросов, типа «игла с тонким острием» или «3-х ниточный оверлок». Если у вашего SEO-спеца нет списка ключевых фраз, по которым он планирует продвигать каждую страницу сайта, дальнейшая работа с ним не имеет смысла.
Марина Сумкина , Аккаунт-директор TexTerra: «Отчеты — это хорошо но недостаточно. Важно периодически делать срезы: если кол-во ошибок на сайте увеличивается, ухудшаются позиции, видно регулярное падение трафика, значит, ваш seo-специалист не может держать ситуацию в руках и нужно принимать решение о его замене. К сожалению, чтобы понять это, необходимо время, но время играет против вас: поднять упавший сайт сложнее, чем планомерно вести к цели сайт с нуля. Поэтому, чтобы не тратить время на пробы создать что-то с пусть и более бюджетным, но менее опытным специалистом, лучше все же сразу обращаться к профи. Это не только сэкономит вам деньги, но и принесет прибыль».
Павел Лемишевский , SEO-специалист TexTerra: Если у вашего специалиста отсутствует желание развиваться и применять новые технологии для проекта, он не предлагает новых идей, не проводит эксперименты и с каждым из клиентов работает по одному и тому же плану и применяет шаблонный набор инструментов, — значит, ваш сеошник встал на путь, который приведет к снижению показателей и стагнации. SEO, как и любой другой современный канал продвижения, бурно развивается, алгоритмы и инструменты постоянно меняются, и без своевременной адаптации в этой сфере никак не обойтись. Мы постоянно тестируем новые технологии и видим, какие невероятные результаты это приносит.
